建立品牌

「我的意見是紙本版的讀者比數位版的讀者來得有價值，」沃弗森說，「紙本版讀者會與那件產品（雜誌或是報紙）產生比較密切的關係和較高的忠誠度。」根據英國雜誌出版業行銷商磁吸公司（Magnetic）最近的調查結果顯示，百分之九十的雜誌讀者會讀廣告（遠高於其他媒體），而且百分之七十的受訪者表示，看到雜誌的廣告後會去買東西或參觀商家，而線上出版品的調查數字相較之下則低很多。「很難在線上建立品牌，」哈爾說著，「因為每個人都只是到網站點進點出，真的很難在那樣的情況下跟某人建立關係。」

—大衛．賽克斯，《老派科技的逆襲》，頁172。