新的文化景觀

我們正處在一個全新的環境裡，觀眾想要什麼，已經與過去大不相同。今天，每個人都能找到自己想看的內容，卻很少有內容是每個人都想看的。整體來說，我們現在的情況比以前要好得多，比方說，以前我們都得看同樣的電視節目和頻道，卻未必能看到我們想看的節目－這也是為什麼當年我們老在搶搖控器。現在，我們不必跟家人一起看電視，還是可以跟家人有共同話題可聊。說不定，當大家可以隨心所欲地看電視，反而會讓我們與家人之間的感情更好。況且，現在有各種節目可供挑選，我們再也不會因為沒看什麼節目而感到遺憾。

然而，在這種新的文化景觀裡，仍有值得重視的問題。例如上網時，我們往往缺乏耐性，懶得把一件事情的來龍去脈搞清楚，犯了見樹不見林的毛病；加入社群時，我們也常輕易接受社群加諸於我們身上的標籤，越來越死抱著原有的想法，拒絕改變。在這種情況下，加入一個社群，就像削足適履－－你得硬把自己形塑成社群要的樣子 。出版人伊莉莎白．席夫頓（Elisabeth Sifton）在為《國家》（Nation）雜誌寫的一篇文章裡，就提到她的憂心：「網路是一片汪洋大海，卻只有很少浮標把人們帶往有意義的方向......沒錯，你可以為你獨一無二的書在網路上找到小眾、特殊的社群，但我們共有的文化呢？想像一下，讀者會怎麼讀你的書？十年後，你的下一本新書，該怎麼寫？」

－詹母斯．哈金（James Harkin），《小眾，其實不小：中間市場陷落，小眾消費崛起》（Niche: Why the Market No Longer Favours the Mainstream），頁220-221。